广告文案经典范例
让生活更美好——卡地亚
卡地亚，作为的珠宝和品牌，一直致力于为顾客带来、惊艳的产品和服务。卡地亚不仅在产品设计上精益求精，更在传播及营销上寻求突破，创造出多个范例。
“Juste un Clou”系列
“Juste un Clou”系列是卡地亚的标志性产品之一，这个由从事艺术设计的Aldo Cipullo于1971年设计的钉子形首饰，传达着对于生活态度的表达：“我就是我，我不愿受到规则的束缚，我要追求自由和激情。”这也是卡地亚一直以来一贯的核心观念：注重个性、反对平庸。
于是，卡地亚在2017年推出了一系列广告，将“Juste un Clou”系列的概念进行了全新的演绎，用的手法展现出这个系列所蕴含的品牌精神。卡地亚利用时下年轻人的审美观点，将钉子形首饰与现代时尚、街头文化，以及城市景观等结合在一起，创造出卡地亚独具特色的视觉效果。
“罗曼咖啡”广告
在2018年圣诞节期间，卡地亚推出了一系列名为“Juste un Clou”的限量版礼盒，为其系列增添了别样的风情。为了更好地宣传这款礼盒，卡地亚在社交媒体上推出了一系列名为“罗曼咖啡”的广告。
这个广告展现的是一对情侣在一家咖啡馆里享用法式早餐，两人跟每日的习惯一样，拆开了限量版的礼盒，里面是两个“Juste un Clou”的手镯，由此，展现了卡地亚一直倡导的“珍惜当下，把握幸福”的人生态度，同时，也强调了卡地亚所代表的品牌质感与雅致的风格。
“卡地亚永恒——胡歌”广告
胡歌作为卡地亚品牌的代言人，自然是品牌所代表的绅士风范的佳化身。在2019年的一则广告中，卡地亚选择把品牌所承载的价值观填写进人物故事当中。
广告中，胡歌演绎的是一名律师，在挑战自己的法律能力的同时，也在不断挑战自己的生活品质。身披笔挺的西服，挽着卡地亚的手表，他展现了现代绅士的精髓，同时，也传达了卡地亚所代表的优雅、永恒与品质保障。
这一系列广告，展现了卡地亚一直沉淀的品牌精神与人文情怀，激励着顾客们去琢磨自己的人生，并且用好的状态过好每一天。
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